红星二锅头

企业介绍

北京红星股份有限公司是著名中华老字号企业和国家级非物质文化遗产保护单位。始建于1949年 ，是我国第一家国营酿酒厂，汇集了酿酒人才和技术，全面继承了北京二锅头传统酿酒工艺。公司首创将“二锅头”这一工艺名称作为产品名称，这是新中国第一个以酿酒工艺命名的白酒。红星二锅头与共和国同行，与百姓的情感融为一体，成为京味文化的典型代表之一。

●  解决白酒行业假货横行、渠道窜货乱价问题，保障产品正品性与市场价格稳定，维护品牌形象；

●  实现产品从生产、包装到物流、终端的全链路可追溯，并打通企业 ERP、WMS 等系统数据；

●  打破品牌与消费者的沟通壁垒，搭建互动营销体系，提升消费者购买体验与品牌粘性；

●  搭建专属会员体系，形成品牌私域流量池，实现数据驱动的精准数字化营销；

●  整合全渠道数据，形成企业核心数据资产，通过数据可视化与挖掘，为企业市场策略制定提供科学支撑。

●  正品保真：智慧盖内外双码防伪方案实现一瓶一码专属数字身份标识，消费者通过扫码即可快速查验产品真伪，保障消费者权益，有效维护品牌形象。

●  全链路溯源管控：搭建全链路多级包装溯源体系，通过五码合一数据关联实现从生产、包装到物流、终端的全流程溯源，有效防范渠道窜货、乱价问题；同时打通企业 ERP、WMS 系统，让生产排程、订单管理、物流发货更规范化，实现渠道精细化管控。

●  打破C 端触达壁垒、提高互动性：打造一码多能的品牌触达入口，消费者扫码可一键关注官方公众号、查看产品详情、获取最新优惠并参与福利活动，打破传统酒类营销的沟通壁垒，为品牌私域流量建设沉淀海量精准用户，显著提升消费者购买体验。

●  专业化私域运营提高用户粘性：基于一物一码扫码数据，搭建覆盖内部员工、经销商、消费者的多角色精细化会员运营体系；手机号一键授权的轻量化注册入口降低参与门槛，搭配视频号互动、打卡答题、拉新推荐、公益活动等多元化积分活动，配套积分商城、实时积分排行榜等功能，全方位提升各角色用户参与度，成功打造红星自有私域流量池，强化品牌粘性。

●  精准营销：构建全维度会员标签与用户画像体系，通过埋点系统对基本属性、消费属性、行为属性、价值属性四大维度匹配精细化会员标签，整合多场景数据提炼用户消费偏好、行为习惯、活跃度等核心特征，实现用户精准分层与差异化运营，为营销动作提供精准数据依据。

●  解决数据零散、无数据驱动决策痛点：实现全业务系统数据打通与聚合，联动一物一码、ERP、WMS、客服系统等多平台数据，完成上亿条核心数据资产沉淀；搭建终端用户数字大屏、运营数据看板，实时展示用户数据、活动数据、销售数据等，驱动 BC 联动促销精准营销动作，实现从 “经验驱动” 到 “数据驱动” 的转型。

●  实现品牌数字化全链路升级：以一物一码为核心，完成从产品数字化、渠道精细化到用户运营化、数据资产化的深度升级，形成“防伪溯源 – 用户触达 – 私域运营 – 精准营销”的全链路闭环。