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酒企防窜货管控维护市场秩序

作者: 2020年7月17日 暂无评论

白酒的窜货主要是指经销商为了将自己的利益更大化,利用不同地区的市场销售差别,将产品超越了自己所限制的区域进行销售的一种行为。一些区域市场窜货情况很严重,也有人将这种情况称为“倒货”,因为白酒的窜货会破坏原来的销售市场,所以很多厂家都是“谈窜色变”并且制定了严厉的政策措施来加以制约。

HiMarking认为,价格是商品价值的体现,是酒商利润的主要来源,也是酒商生存发展的生命线。厂方制定价格,是在充分权衡各方利益、分配各环节利润的前提下而作出的决定。窜货、低价行为违背了市场规律,也违背了酒商之间的契约规定,严重损坏酒企辛苦培养起来的健康市场。目前市场上酒类产品窜货主要分为两种情况:恶性窜货和自然窜货。

什么是恶性窜货?
一种是白酒经销为了自己的利润,蓄意低于厂家规定的价格向非管辖的区域销售白酒的行为;另一种则是把酒店渠道的货窜入到流通渠道,骗取厂家的盒盖费。

什么是自然窜货?
一种是向相邻的片区边界附近相互之间窜货;另一种则是在流通市场已经也就是各个城市的批发市场,产品随着物流的走向而销售到其他地区,影响到这个区域的价格体系,造成这个地区的利润下降。

不管是恶性窜货还是自然窜货,都对酒企和消费市场造成极大的伤害,酒企防窜管控,维护市场秩序迫在眉睫。HiMarking防窜货管控系统,通过为每个产品赋予的二维码标识,为每个产品建立信息数据库,利用物联网技术将二维码标识与信息数据库相连接,通过对区域的管理实现对每个产品的管理,为产品的流向进行定位跟踪记录。防窜货系统可用于对经销商的管理、稽查管理人员的监督管理、消费者识别产品真伪情况,能使分销区域出现的假货消灭于无形当中。

HiMarking酒产品防窜货系统拥有智能预警功能,可以实时监控产品经销商一举一动,有效防止窜货现象发生。通过这个平台准确及时自动预警,实施掌控产品流向,可有效杜绝经销商窜货行为。系统基于一瓶一码技术,赋予每个商品独一无二的防窜货二维码,实现产品精准信息化管理,实现产品从原材料、生产、仓储、市场等所有环节产品质量信息监控。一旦经销商出现窜货,消费者扫描商品二维码查询防伪时,白酒防窜货系统就会自动报警,追踪到哪一个经销商,经销商的信息一目了然。企业可以根据经销商窜货程度来判断,给予相应的惩罚。

对企业和品牌商而言,该系统能够有效防止假货和防止经销商窜货、乱价、越级,还能实现仓储、商品、代理商在线化管理,比如代理商可以在线上授权、线上下单等,方便微商企业对旗下各级代理商做业绩统计。

对经销商而言,通过防窜货系统能够让下级经销商随时看自己的销售业绩等,还能管理其所管辖的下级代理商,查看下级代理人数、下级代理商详细信息等等。通过在线管理实现代理商商品授权,推广链接可以直接发展下级代理,让整个流程更简单、更顺畅。 对消费者通过为商品赋予身份证,方便消费者查询商品真假,还可以防止假货,直接受益的不仅仅是企业本身,还有消费者,消费者可以通过扫码查产品真伪,不用担心买到假货。

总而言之,使用HiMarking防窜货系统的酒企,可以对酒类商品系统化的管理,能够有效的对商品流向全程掌握,有效监管同时精准打击恶性窜货管理,同时还能够防止商品被假冒,保护消费者利益,助力企业品控建设,维护酒类产品市场秩序,提升品牌市场竞争力。

了解更多防窜货成功案例,请与HiMarking业务人员在线或电话联系。
文章整理:www.himarking.com