最近，中国化妆品行业正迎来一场以 “植物成分” 为核心的新趋势。国家药品监督管理局 2025 年发布的《支持化妆品原料创新若干规定》，明确鼓励 “运用现代科学技术结合我国传统优势项目和特色植物资源研发新原料”，并设立优先审评通道，为植物成分研发注入政策强心剂。
从市场趋势看，2024 年化妆品新原料备案中植物原料占比达 33.3%，同比增长超 47%，远超化学原料增速，青刺果、光甘草、红景天等本土植物成为企业争抢的 “香饽饽”。
然而，在植物成分赛道火热的背后，企业却面临三大核心痛点：纯植物成分的真实性难验证、同质化竞争加剧导致差异化缺失、国际市场对原料溯源的高要求形成出海壁垒。在此背景下，HiMarking 一物一码溯源技术凭借全链路透明化、数据可追溯的特性，成为化妆品企业破解困局的关键抓手，从原料保真、品牌差异化构建到国际化突围，为企业提供全维度解决方案。
一、全链路溯源：筑牢纯植物成分的 “信任基石”
纯植物成分的核心难点在于 “从田间到瓶端” 的全流程把控 —— 植物原料的种植环境是否合规、萃取过程是否掺杂化学添加剂、纯度是否达标，这些环节的信息不对称，既可能导致企业自身品控漏洞，也会引发消费者对 “伪植物成分” 的质疑。HiMarking 一物一码溯源技术通过 “一物一码 + 区块链” 的底层架构，将植物成分的全生命周期数据串联成不可篡改的 “数字身份证”，从根源上确保成分的 “纯植物属性”。
在原料端，HiMarking 可实现对植物种植环节的精准追溯。以云南青刺果为例，企业可通过为种植基地的每片种植区域、每批采收的青刺果分配专属溯源码，记录海拔（1800-3200 米）、灌溉水源（积雪融水）、生长周期、农药使用情况等关键信息，甚至接入物联网设备实时上传温湿度、土壤成分数据，确保原料来源符合 “天然有机” 标准。云南贝泰妮在开发青刺果护肤品时，若引入该溯源体系，消费者扫码即可查看青刺果的种植基地实景、采收时间，直观感知原料的 “原生属性”，解决 “宣称植物成分却无源头证明” 的行业痛点。
在生产端，HiMarking 能追踪植物萃取与提纯的全流程数据。植物提取并非简单的 “榨汁过滤”，而是需要经过活性物标记、杂质分离、纯度控制等精密环节，正如福瑞达生物指出的 “明确哪一种分子在发挥关键作用” 是核心难点。HiMarking 可将谷雨的 “熔融结晶提纯技术”、相宜本草的 “双菌株协同发酵技术” 等工艺参数写入溯源码：例如光甘草定提纯过程中，99% 纯度的达成节点、AI 筛选酶制剂的关键数据、去除杂质的检测报告等，均能实时上传至溯源系统。企业可通过溯源码追溯每一批次产品的提纯记录，避免因工艺偏差导致的成分不纯；消费者也能通过扫码查看 “纯度检测报告”，建立对 “纯植物成分” 的科学认知，而非仅依赖 “天然” 的感性标签。
在检测端，HiMarking 可整合第三方检测机构数据，形成 “溯源 + 认证” 的双重保障。国家药监局对化妆品新原料的安全性要求日益严格，植物原料需通过重金属、农药残留、刺激性等多项检测。HiMarking 能将 SGS、谱尼测试等机构的检测报告与溯源码绑定，企业在原料入库、产品出厂前，可通过扫码快速核验检测结果；国际市场采购商也能直接调取符合欧盟 EC 1223/2009 法规的检测数据，为纯植物成分的合规性提供权威佐证。
二、故事化溯源：打造植物成分的 “差异化壁垒”
随着植物成分成为行业标配，佰草集、相宜本草等传统草本品牌与新锐品牌的竞争日趋激烈，如何从 “同质化植物概念” 中突围，构建独特的品牌认知，成为企业的核心诉求。HiMarking 一物一码溯源不仅是 “品控工具”，更是 “品牌叙事载体”—— 通过挖掘植物成分的地域特色、文化价值与研发故事，将溯源过程转化为消费者的 “情感体验”，打造差异化竞争优势。
其一，溯源挖掘 “地域稀缺性”，强化原料独特性。中国本土植物资源丰富，不同地域的植物因气候、土壤差异，具备独特的功效属性：如新疆沙漠的光果甘草、喜马拉雅的喜默因、高原的红景天，这些 “地域标签” 本身就是差异化的重要支点。HiMarking 可将植物的产地环境转化为可视化内容：例如谷雨在推广光甘草定产品时，通过溯源码链接沙漠种植基地的延时摄影，展示光果甘草在干旱环境下的生长韧性；自然堂宣传喜默因时，扫码可查看海拔 3355 米的高原生态环境、冰川融水灌溉的细节，让 “稀缺产地” 不再是广告语，而是可验证的真实场景。这种 “看得见的地域特色”，能让消费者感知到原料的不可替代性，区别于普通植物成分。
其二，溯源融入 “文化传承”，赋予品牌情感价值。许多本土植物成分承载着传统药用文化，如云南青刺果被少数民族用于消炎止痛、青蒿在传统医学中用于清热解暑，这些文化元素是品牌差异化的 “隐形资产”。HiMarking 可将传统用法纳入溯源体系：例如上海家化在推广玉泽青蒿系列时，扫码可查看青蒿的传统药用记载、现代科研团队对传统配方的改良过程；贝泰妮宣传青刺果产品时，可呈现云南少数民族使用青刺果的民俗故事、品牌与当地农户的合作帮扶案例。这种 “传统与现代结合” 的溯源故事，能让产品超越 “护肤工具” 的属性，成为文化传承的载体，引发消费者的情感共鸣，构建与竞品的文化区隔。
其三，溯源展示 “研发投入”，凸显技术差异化。在植物成分研发中，AI 筛选、精密提纯等技术是企业的核心竞争力，但这些 “看不见的投入” 往往难以被消费者感知。HiMarking 可将研发过程 “可视化”：例如谷雨在宣传稀有人参皂苷 CK 时，通过溯源码展示 AI 从 200 万种酶中筛选最优生物酶的过程、“智酶仿生科技” 的实验室数据；植物医生推广石斛寡糖时，扫码可查看 “酶解 — 超滤耦合技术” 的原理动画、纯度检测的实时数据。这种 “科技溯源” 不仅能证明成分功效的科学性，更能向市场传递品牌的 “研发实力”，区别于仅依赖外部原料采购的品牌，构建 “技术驱动” 的差异化认知。
三、合规化溯源：打通植物成分的 “国际化通道”
随着国产化妆品品牌实力提升，谷雨、植物医生等企业纷纷启动 IPO，同时加速国际化布局，但国际市场对化妆品原料的溯源要求远高于国内 —— 欧盟、美国等地区不仅要求原料来源合法，还需提供全链路的安全性数据，“溯源缺失” 成为国产植物成分出海的主要壁垒。HiMarking 一物一码溯源凭借 “合规化、标准化” 的特性，为企业提供符合国际标准的溯源方案，助力植物成分突破贸易壁垒，实现国际化落地。
首先，溯源数据符合国际法规要求，解决 “合规性痛点”。欧盟《化妆品法规》（EC 1223/2009）要求化妆品原料需提供 “来源地证明、生产工艺说明、安全性评估报告”，美国 FDA 也对原料的可追溯性有严格规定。HiMarking 可根据不同国家和地区的法规要求，定制溯源数据模板：例如出口欧盟的青刺果护肤品，溯源码需包含青刺果的种植检疫证明、萃取过程的 GMP 认证、重金属检测报告（符合欧盟 REACH 法规限制）；出口美国的光甘草定产品，需接入 FDA 的化妆品原料申报系统（INCI），确保溯源数据与申报信息一致。这种 “合规化溯源” 能帮助企业避免因数据不全导致的产品扣押、召回风险，降低国际化合规成本。
其次，溯源提升 “国际信任度”，打破 “中国成分” 认知偏见。国际市场对国产化妆品原料的认知仍存在 “低端、仿造” 的刻板印象，正如未名拾光联合创始人陈家悦所言，“低成本仿制永远不可能有国际竞争力，国际大牌永远只看原研材料”。HiMarking 可通过 “全链路透明” 重塑国际信任：例如欧莱雅集团投资自然堂后，自然堂可通过 HiMarking 溯源系统，向欧洲消费者展示喜默因的原研过程 —— 从喜马拉雅植物资源勘探，到 AI 筛选活性分子，再到临床试验数据，每一步均有可验证的溯源记录；未名拾光与欧莱雅联合研发的植物活性成分，可通过溯源码展示双方的研发合作协议、实验室数据，证明成分的 “原研属性”。这种 “透明化溯源” 能让国际市场认可中国植物成分的科技含量与品质，逐步打破认知偏见。
最后，溯源助力 “全球化供应链管理”，提升国际运营效率。国产化妆品企业出海时，需面对跨国供应链的原料采购、生产、物流等环节的管理挑战，HiMarking 可实现全球化供应链的 “可视化管控”：例如植物医生在东南亚市场推广石斛兰产品时，通过溯源码追踪石斛兰原料从中国云南基地到东南亚生产工厂的运输过程、仓储温度；谷雨在欧洲设立光甘草定提纯工厂时，可通过溯源系统实时监控欧洲工厂的提纯工艺参数，确保与国内标准一致。这种 “全球化溯源” 不仅能提升供应链的管理效率，还能快速响应国际市场的品控需求，为企业国际化扩张提供稳定的技术支撑。
从政策推动植物成分创新，到低碳经济与科技赋能新消费，中国化妆品行业正处于转型升级的关键期。HiMarking 一物一码溯源技术，既解决了植物成分 “纯度难验证、差异化不足、国际化合规难” 的行业痛点，又为企业构建了 “品控 + 品牌 + 供应链” 的全维度竞争力。未来，随着溯源技术与 AI、区块链的深度融合，其将进一步释放价值，助力更多国产化妆品企业以 “植物成分” 为支点，在国内市场筑牢品牌护城河，在国际市场打响 “中国成分” 名片，推动行业从 “规模增长” 迈向 “价值升级”。
