据快手双十一数据显示，50岁以上男性护肤消费占比飙升至24%，面部精华GMV同比暴增7064%，护肤品行业正在发生一场静默的变革。
“熟龄他经济”正悄然崛起——这群曾被市场忽视的“爸爸们”，正成为护肤品市场最具潜力的增长极。
01 趋势觉醒
“老爸护肤”现象背后，是护肤品市场的结构性变革。孝心经济与消费观念觉醒正形成双轮驱动。
子女成为中老年男性进入护肤领域的重要推动力，这一趋势与多年前婴童护肤市场的爆发如出一辙。
据调查，许多中老年男性初次接触及长期使用护肤品，多由子女推荐及购买。互联网平台普及让信息获取更加多元，推动中老年男性的生活方式向品质化、精细化方向迭代。
市场调研机构罗伊摩根的数据显示，在澳洲，65岁以上人群是护肤用户增长最快的群体，增长速度达19.2%。
老龄化程度更深的日本，男性化妆品市场在五年间实现了近两倍增长，40岁和50岁男性的护肤品购买率分别达到36.6%和32%。
02 市场裂变
中老年男性护肤需求呈现出明显特征：倾向于购买清洁、保湿等直击核心肌肤问题的实用产品，并注重产品的多效合一属性。
三类玩家正深挖这一市场商机。以百雀羚为代表的国货大众品牌，通过实惠价格与实用功能覆盖日常生活场景；以欧莱雅集团旗下碧欧泉、雅诗兰黛集团旗下朗仕为代表的海外中高端品牌，则通过科研创新满足消费者对高效产品的需求。
还有部分新锐品牌凭借差异化成分与渠道创新玩法脱颖而出。2025年，黄芪霜品类迎来爆发，某品牌在抖音平台的黄芪霜产品近半年销售额预计达到2500-5000万元，成交用户中41岁以上占比超过50%。
护肤领域同时呈现出“代谢美学”新趋势，美容与健康的融合达到临界点。英敏特预测，到2030年，皮肤/头发将成为最易获取的身体生物标志物。
消费者希望保湿产品、精华或补充剂不仅起到美容作用，还能起到诊断作用，帮助了解内在健康状况
03 数字赋能
在这场市场变革中，一物一码技术正成为品牌数字化升级的核心基础设施。衢州市已着力探索GM2D在化妆品领域的全链条应用，以生产企业为切入点，加快实现生产源头“一物一码”。
作为国内领先的数字化解决方案提供商，HiMarking提出”三位一体”赋能模型，直击行业核心矛盾：
1. 产品可信层：区块链溯源打破信任壁垒
- 应用场景：在百雀羚男士润肤膏等产品植入唯一身份码，扫码可追溯原料产地、生产批次、质检报告
- 数据价值：某客户上线3个月，假货投诉下降72%，客单价提升45%
- 技术壁垒：HiMarking独创”一物一码+AI图像识别”组合拳，提升中老年用户扫码成功率.
2. 用户运营层：私域流量精准激活
- 教育场景：针对银发群体开发”每日护肤小课堂”扫码内容，将产品使用教程转化为社交货币
- 促销创新：某黄芪霜品牌设置”开箱扫码领试用装”，新客转化率提升210%
- 长效运营：通过扫码数据构建用户画像，定向推送抗皱/保湿等个性化产品组合
3. 渠道革新层：全链路数字化改造
- 线下赋能：某头部品牌在商超陈列架部署智能货架，扫码即可查看3D成分解析视频
- 线上闭环：抖音直播间设置”扫码查真伪赢大奖”，互动率提升3倍
- 终端管控：经销商窜货预警准确率达95%，市场价格体系维护成本降低60%
中老年男性的护肤观念正悄然改变，从依赖子女推荐到主动追求品质，从满足基础清洁到注重多效合一。男士护肤品市场已超170亿元，并仍以17%的年增速扩张。
这片蓝海市场正从“小而美”阶段迈向成熟。未来真正能打动消费者的，是那些能通过技术手段，在确保产品安全的同时，提供个性化体验和情感共鸣的品牌。
当2026年的护肤市场从“价格战”转向“价值战”，一物一码将成为品牌掌握用户数据、实现精准营销的基础设施。
