最近，国家药监局推出的化妆品电子标签试点政策，不仅为行业建立了数字化标签管理的标准范式，更打通了 “合规管理 – 品牌增值 – 数据驱动” 的全链路发展通道。作为深耕一物一码数字化领域近二十年的国家级高新技术企业与专精特新企业，中选科技（HiMarking）结合 20 年行业实践、3000 + 海内外品牌服务经验及全栈式技术体系，特编制本白皮书，通过政策解读 + 实践方案的形式，助力化妆品企业高效落地试点要求，实现从合规到增值的跨越式发展。
一、政策基础类
Q1：什么是化妆品电子标签试点？政策核心是什么？
A1：化妆品电子标签试点是国家药监局推出的新型标签管理模式，核心是通过电子标签（以二维码为主要载体）标注化妆品中文标签信息，实现标签信息的数字化呈现。政策核心目标是规范化妆品标签管理，提升产品追溯性、透明度，同时为消费者提供更便捷的信息查询渠道，推动行业数字化升级。
Q2：电子标签试点的时间和覆盖地区有哪些？
A2：试点自2026 年 2 月 1 日起正式实施，覆盖 6 大核心省市：北京市、上海市、浙江省、山东省、广东省、重庆市。试点地区内的化妆品企业可率先通过电子标签方式标注中文标签，HiMarking已成立专属服务团队，依托服务欧莱雅、花西子、艾多美、俏十岁等品牌的成熟经验，开通 “政策解读 – 方案定制 – 落地实施” 专项通道，助力企业快速适配。
Q3：电子标签和纸质标签可以二选一吗？展示内容有什么要求？
A3：试点政策允许通过电子标签方式标注中文标签（具体以政策细则为准），但电子标签展示的所有内容需与纸质标签核心要求一致，且必须100% 匹配药监备案信息，不得出现信息偏差。HiMarking的飞溯系统可直接对接药监备案数据库，同时兼容金蝶、用友、SAP 等企业现有 ERP 系统，实现信息 “一键同步 + 自动校验”，从源头规避合规风险。
二、合规要求类
Q4：化妆品电子标签的二维码有哪些硬性合规要求？
A4：政策明确两大核心要求：① 尺寸≥9mm×9mm，位置需显著（鼓励内包装同步使用）；② 二维码下方必须标注 “化妆品电子标签” 字样，印刷清晰且抗磨损。HiMarking 优势：可根据企业包装尺寸自动适配 9mm + 标准，搭配抗刮擦、耐高低温的印刷技术方案，同时支持内包装 + 外包装双码联动，完全满足政策要求。
Q5：电子标签的内容需要满足什么条件？有没有适老相关要求？
A5：核心要求有两点：① 内容与药监备案信息 100% 一致，扫码后需直达标签页面，无任何弹窗干扰；② 必须支持文字放大、语音播报等适老功能。HiMarking 优势：打通药监备案数据接口，实现标签内容 “一键同步 + 自动校验”，杜绝信息偏差；内置适老功能模块，消费者扫码后可自由切换 “文字放大模式”“语音朗读模式”，无需额外开发，快速满足合规要求。
Q6：电子标签可以添加防伪、溯源等扩展功能吗？需要注意什么？
A6：可以添加！政策允许通过二级页面跳转至防伪、溯源、官方链接等扩展内容，但必须在二级页面显著标明：“此内容非电子标签信息，企业自行负责”。HiMarking 优势：提供 “一级合规标签 + 二级增值页面” 一体化解决方案，一级页面严格遵循政策要求展示备案信息，二级页面可定制防伪查询、产品溯源、品牌官网、会员福利等功能，且自动嵌入政策要求的提示语，既合规又实用。
三、增值转化类
Q7：对企业来说，电子标签只是 “合规成本” 吗？如何转化为增值项？
A7：绝对不只是成本项！电子标签是化妆品企业实现数字化转型的关键抓手，可通过四大场景实现增值：① 信任增值：扫码完成防伪验证，解决消费者正品顾虑；② 渠道管控：关联区域授权，通过扫码数据追踪防窜货；③ 品效营销：二级页嵌入品牌故事、使用教程，打造互动触点；④ 数据洞察：扫码数据反哺研发、营销、供应链决策。HiMarking “一物一码” 数字营销方案，正是围绕这四大增值场景打造，让合规成本直接转化为业务增长动力。
Q8：中选科技（HiMarking）的核心优势是什么？能为企业提供哪些具体支持？
A8：HiMarking 作为深耕快消行业的数字营销服务商，针对化妆品电子标签试点推出 “合规 + 增值” 一体化解决方案，核心优势体现在：
- 合规零风险：全程对接药监政策细则，提供从二维码生成、内容同步到适老功能的全流程合规支持，避免企业踩坑；
- 增值全落地：防伪验证、渠道防窜、互动营销、数据洞察四大模块可按需组合，比如通过扫码数据精准识别核心消费人群、区域销售热力图，为营销投放提供依据；通过二级页互动活动（如扫码领小样、积分兑换）提升用户粘性；
- 落地高效率：无需企业组建技术团队，提供 “方案定制 – 系统搭建 – 数据对接 – 印刷适配” 全托管服务，试点地区企业最快 7 个工作日即可完成上线；
- 数据高安全：所有扫码数据存储于合规服务器，符合数据安全法要求，同时提供可视化数据后台，企业可实时查看扫码量、区域分布、用户行为等关键指标。
总结
化妆品电子标签试点不是 “负担”，而是企业提升品牌信任、优化渠道管理、实现精准营销的重要机遇。中选科技（HiMarking）凭借 “合规先行 + 增值赋能” 的核心逻辑，助力试点地区化妆品企业快速落地政策要求，同时通过数字化工具挖掘标签背后的商业价值，让电子标签真正成为企业的 “增长引擎”！
