优思益崩盘启示：筑牢真溯源，国货当自强

深耕大健康防伪溯源行业 20 年，我们全程关注了优思益事件的完整脉络。
这款曾长期霸榜天猫、抖音叶黄素类目、累计销量超 400 万瓶的 “网红进口保健品”，最终被证实：境外生产基地无实际产能、品牌背景高度包装、所谓跨境溯源仅停留在流通流程，也让整个行业再次直面一个核心问题：大健康产品的信任，到底应该建立在什么之上？

优思益之所以能在市场中运行近三年，并非依靠颠覆性的产品力，而是精准踩中了行业在品牌包装、渠道背书、溯源机制上的共性空隙。这不仅是单一品牌的争议事件，更是全行业必须正视的信任课题 —— 靠营销、靠标签、靠形式化背书的模式，已经难以为继。

很多人会好奇，一套高度依赖境外人设包装的模式，为何能躲过平台、主播与市场的多重检验？
本质上，它并没有突破监管红线，而是熟练运用了跨境电商的通行规则，同时利用了行业 “重流程、轻实质” 的普遍现状。

1.跨境品牌包装的标准化操作

通过境外主体注册、全英文包装设计，配合国内生产 + 保税仓流通的模式，让产品在形式上符合跨境保健品的上架要求。平台与渠道的审核多集中在资质文件与报关流程，很难对境外实际工厂、研发主体做实地核验。

 

2.流量背书下的信任转移

借助直播带货、达人种草、榜单运营等方式快速起量，是当前大健康品牌的常规操作。但在行业普遍链路中，营销端更多关注销量转化，对品牌真实产能、原料来源、生产背景的深度核验普遍不足，信任层层传递，却缺少一环对 “真实性” 兜底。

3.平台溯源的边界局限

电商平台提供的跨境溯源码、正品保障标识，主要作用是规范流通链路，核验报关、仓储、物流等环节是否合规。这类溯源码多为批量生成，侧重流程可信，并不直接绑定生产源头与原料信息，因此很难识别品牌层面的包装行为。

可以说，优思益事件的核心，是流程合规与实质验真之间存在断层。

这不是某一个平台、某一位主播的问题，而是行业长期以来 “重增长、轻基建” 的必然结果，也让我们这些深耕行业的从业者，更深刻意识到真溯源的重要性。

大健康产品直接关系消费安全，信任是行业的生命线。

优思益事件之后，无论是正规品牌方、渠道平台还是消费者，都在重新思考一个问题：当营销不可尽信、平台背书存在边界，我们究竟该用什么建立长期、稳定、可信的行业秩序？

答案其实很清晰：

信任不能只靠故事与标签，必须依靠可核验、可追溯、不可篡改的全链路数据。

对正规品牌而言，与其花费大量成本打造 “境外人设”，不如把生产、原料、质检、流通等真实信息公开透明；对行业而言，只有建立从源头到终端的完整追溯体系，才能真正挤压灰色空间，让劣币难以生存，让良币获得公平环境。

简单来说：大健康行业缺的不是流量，是信任基建。

中选科技 HiMarking 在一物一码防伪溯源领域已深耕 20 年，我们从行业早期就判断：形式化防伪、批量标签、简单溯源，迟早无法满足市场与监管需求。优思益事件所暴露的痛点，正是我们多年来持续优化、重点解决的行业顽疾。

我们不做锦上添花的标签，而是为品牌搭建从生产到消费者的全生命周期数字信任体系，用技术为真实兜底。

1.用国际级防伪技术的内容，高端的物理防伪技术+国际级安全数码防控

• 依托多种自主专利 防伪技术，实现产品防伪的隐蔽性防护，搭配数字化溯源形成双重核验机制；
• 采用区块链技术完成溯源数据存证，全流程数据留痕、不可篡改，品牌方、监管方与消费者均可完成信息核验；
• 溯源码与产品生产、流通信息绑定关联，实现码、货、数据的对应匹配，让产品信息可追溯、可查证。

2. 全链路追溯，让真实一眼可查

针对大健康行业的核心需求，我们通过搭建全流程溯源采集产线，打通原料采购、生产加工、质检报告、仓储物流、终端销售全链路数据，消费者扫码即可直观查看产品真实产地、生产工厂、批次信息、质检资质。真正实现 “源头可溯、去向可追、责任可究”，不用依赖境外信息核验，一部手机就能完成完整验真。

3. 成熟落地案例，已服务海量大健康品牌

经过 20 年技术沉淀与市场验证，HiMarking 累计赋码量超600亿枚，在滋补保健品、中药养生、膳食营养补充剂等领域拥有大量成熟案例：

• 为国内多款高端养生丸类品牌搭建溯源体系后，消费者复购与信任度明显提升；
• 协助多家正规跨境大健康品牌完成溯源升级，通过公开真实生产与流通信息，有效化解 “假洋牌” 质疑，提升渠道与监管认可度；
• 为多家大健康企业提供防伪、防窜货、渠道管控一体化方案，实现全国市场统一管理，大幅降低渠道乱象带来的品牌损失。

4. 超越平台溯源，做品牌长期信任底座

HiMarking 与平台溯源的核心区别在于：平台负责流通合规，我们负责产品真实。我们不参与营销造势，不做流量背书，只通过技术手段把产品的真实信息固定下来、呈现出来，为品牌建立长期、可被验证的信任资产，让正规品牌不用靠包装博取关注，靠真实就能站稳市场。

四、国货大健康产业链已全球领先，理性消费正在到来

抛开品牌包装，回到产业本身，中国大健康行业的实力早已被严重低估。在原料供给上，中国占据全球 70% 以上的保健品核心原料产能，叶黄素、维生素、中药材等关键资源均具备绝对优势；在生产制造上，国内头部工厂的设备、工艺、品控标准均对标国际一线，是全球众多知名品牌的代工方；在产业链完整性上，中国拥有从原料、研发、生产到包装、物流、销售的完整闭环，供应链效率与稳定性全球领先。国货当自强，从来不是一句口号，而是产业实力、技术保障、消费理性共同支撑的结果。

优思益事件是一次行业阵痛，更是一次重要转型契机。对品牌而言，流量与故事只能带来短期热度，真实可溯的品质才是长期壁垒；对行业而言，告别形式化信任，用数字化技术构建真溯源体系，才能实现良性发展；对市场而言，理性看待国产品牌，放弃崇洋心态，才能让真正的好产品被看见、被选择。